पीक स्टार्टअप कल्चर यहां है- और यह रक्त खींचता है

जब मैं अपने कान छिदवा रहा था तब मैं 9 साल का था, और भले ही तीन दशक हो गए हों, मुझे याद है कि यह कल की तरह था। मेरी माँ मुझे स्कूल के बाद एक डिपार्टमेंटल स्टोर में ले गईं और मेरा हाथ पकड़ लिया क्योंकि मैं ग्लास ज्वेलरी डिस्प्ले केस के पास बैठी थी। जैसा कि बिक्री सहायक ने मेरे कान की लोब के माध्यम से भेदी बंदूक लगाई और मुझे अचानक चुटकी महसूस हुई, मुझे याद है कि दुकान में घूरने वाले ग्राहकों की हड़बड़ी और इंटरकॉम से डराने वाली घोषणाओं को देख रहा था।

पीक स्टार्टअप कल्चर यहां है- और यह रक्त खींचता है
पीक स्टार्टअप कल्चर यहां है- और यह रक्त खींचता है



रोवन नाम का एक स्टार्टअप जो अभी लॉन्च किया गया है, वह मेरे कुछ अनियंत्रित अनुभव की तुलना में कान छिदवाने वाले मील के पत्थर को और अधिक विशेष बनाना चाहता है। ब्रांड, जो 7 और 14 (और उनके माता-पिता) की उम्र के बीच की लड़कियों को लक्षित करता है, ग्राहकों को एक लाइसेंस प्राप्त नर्स बुक करने की अनुमति देता है जो भेदी करने के लिए अपने घर आएंगे। उसके बाद, ग्राहक एक मासिक "इयररिंग क्लब" की सदस्यता ले सकते हैं, जो ह्वायलोएरजेनिक स्टड की एक नई जोड़ी प्राप्त करने के लिए, ट्विंस लड़कियों के लिए अन्य उत्पादों के साथ, दोस्ती कंगन और एक पत्रिका भी शामिल है।


लुईसा श्नाइडर ने रोवन को लॉन्च करने के लिए सीड फंडिंग में 4 मिलियन डॉलर जुटाए और ब्रांडिंग एजेंसी रेड एंटलर को काम पर रखा है, जिसने ऑलबर्ड्स, कैस्पर और बुरु सहित कई हिप मिलेनियल स्टार्टअप के लिए ब्रांडिंग डिजाइन की है। दरअसल, रोवन जनरल-जेड लड़कियों के लिए स्टार्टअप संस्कृति के सभी हॉलमार्क लाता है। ब्रांड प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता (एक ला वॉर्बी पार्कर), ऑन-डिमांड (एक ला उबर) और सब (एक ला बर्चबॉक्स) मॉडल का एक बार में लाभ उठाता है। ये मॉडल-जो कभी उपन्यास लगते थे और उपभोक्ताओं के लिए रोमांचक होते थे, तेजी से व्यवसाय बन रहे हैं।
दुनिया भर में, बच्चे युवावस्था में अपने दीक्षा को वयस्कता में चिह्नित करने के लिए विभिन्न संस्कारों से गुजरते हैं। कई युवा महिलाओं के लिए, खुद को शामिल किया गया, कान छेदना एक ऐसा क्षण है। और फिर भी, लड़कियों को अपने कान छिदवाने का मुख्य स्थान मॉल है, जो आमतौर पर क्लेयर में सबसे अधिक है। श्नाइडर ने व्यवसाय शुरू करने से पहले मॉल का अध्ययन करने में बहुत समय बिताया। उसने पाया कि कई माता-पिता और दादा-दादी एक बेटी को लेने के लिए पूरे उत्सव का आयोजन करते हैं, ताकि एक दुकान पर उसके कान छिदवाए जा सकें - लेकिन खुदरा विक्रेता खुद इन परिवारों के लिए वास्तव में खानपान नहीं करते हैं। "यह मेरे लिए स्पष्ट था कि इस अनुभव को बेहतर बनाने के लिए सुधार की बहुत गुंजाइश थी," वह कहती हैं।

श्नाइडर अनुभव को अधिक सार्थक और यादगार बनाने के लिए एक रास्ता खोजना चाहता था: उसने कल्पना की कि लड़कियां अपने दोस्तों या परिवार के सदस्यों के साथ घर पर थोड़ी सी भेदी पार्टी करें।

वह कहती है, "यह एक संस्कार है जो संस्कृतियों और धर्मों को पार करता है," वह कहती हैं। "यह एक ऐसा है जो आमतौर पर एक परिवार की महिलाओं की कई पीढ़ियों को एक साथ लाता है। लेकिन हमने किसी तरह इसे मॉल तक पहुंचा दिया है। ''

कभी-कभी यह खतरनाक भी हो सकता है। बॉडी पियर्सिंग एक अच्छी तरह से विनियमित उद्योग नहीं है - जो अनहेल्दी या अनप्रोफेशनल पियर्सिंग सुविधा को समाप्त करने के आपके जोखिम को बढ़ा सकता है। 38 राज्यों में, अगर आपको 18 वर्ष से कम उम्र में भेदी होने के लिए माता-पिता की अनुमति की आवश्यकता है, लेकिन दूसरों में, किशोर अपने माता-पिता के ज्ञान के बिना अपने दिल की सामग्री में छेद कर सकते हैं। और चूंकि पियर्सिंग को एक चिकित्सा प्रक्रिया नहीं माना जाता है, इसलिए इसे चिकित्सा पेशेवर या यहां तक ​​कि लाइसेंस प्राप्त करने की आवश्यकता नहीं है। (ओह, और एसोसिएशन ऑफ प्रोफेशनल पियर्सर अब कहते हैं कि पियर्सिंग गन भयानक हैं क्योंकि वे संक्रमण का खतरा बढ़ाते हैं।)
कंपनी ने पेज सरगिसन, एक ब्रुकलिन-आधारित जौहरी, को झुमके को तैयार करने के लिए लाया। वह छोटे लामा, यूनिकॉर्न और लाइटनिंग बोल्ट जैसे मज़ेदार, विचित्र डिज़ाइन बनाने पर केंद्रित है। अभी के लिए, कंपनी सिर्फ स्टड बनाती है और ग्राहक यह चुन सकते हैं कि वे स्टर्लिंग सिल्वर, गोल्ड प्लेटेड, या 14 कैरेट सॉलिड गोल्ड ($ 19.95 से शुरू होकर 89.95 डॉलर प्रति माह धातु के आधार पर) में डिज़ाइन चाहते हैं।

अभी, इन-होम पियर्सिंग केवल न्यूयॉर्क और कनेक्टिकट में उपलब्ध हैं, हालांकि श्नाइडर को पूरे देश को कवर करने के लिए जल्दी से विस्तार करने की उम्मीद है। कंपनी के पास अपने सिस्टम में फ्रीलांस पंजीकृत नर्सों का एक नेटवर्क है, जो ग्राहक के घर पर एक सफेद रोवन कोट के साथ-साथ उन सभी उपकरणों के साथ दिखाएगा, जिनकी उन्हें ज़रूरत है, जिसमें बाँझ स्टार्टर स्टड शामिल हैं। वे उस लड़की से बात भी करते हैं कि वह अपने नए छिदे हुए कानों की देखभाल कैसे करें। श्नाइडर का कहना है कि जब नर्सों को चुनने की बारी आती है तो रोवन काफी सिलेक्टिव होता है: कंपनी ऐसे लोगों को चुनती है जिन्हें कान छिदवाने का अनुभव हो और वह भी नियमित रूप से अपनी नौकरी के लिए घरों में जाते हों। नई रोवन नर्स अपने दम पर ग्राहकों को लेने से पहले सिस्टम के भीतर एक मौजूदा नर्स को छाया देगी। "हमने पाया कि नर्सों को आय के एक और प्रवाह को अर्जित करने के अवसर में बहुत रुचि थी, जिसमें एंड-ऑफ-लाइफ केयर या होम केयर जैसी चीजें शामिल नहीं थीं," श्नाइडर कहते हैं। “यह आमतौर पर उनके लिए एक मजेदार अनुभव है। यह एक उत्सव है। ”

श्नाइडर का कहना है कि ये नर्सें रोवन की सफलता के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे ब्रांड एंबेसडर के रूप में काम करती हैं। वे व्यवसाय बनाने के लिए सक्रिय रूप से अपनी सेवाओं का विज्ञापन कर सकते हैं, जो ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए भी कार्य करता है। इस कारण से, श्नाइडर का कहना है कि नर्सों को कान छेदने की लागत से पूरा लाभ रखने के लिए मिलता है, जबकि रोवन ईयरिंग सब्सक्रिप्शन बॉक्स से अपना राजस्व उत्पन्न करता है। रोवन $ 95 का शुल्क लेता है, जो कि किसी भी अतिरिक्त लोगों के लिए 80 डॉलर तक कम हो जाता है, जो कि मॉल ब्रांड है जो कान छेदने के लिए क्लेयर के शुल्क की तरह दोगुना है। सबसे सक्रिय नर्स एक महीने में 1,000 डॉलर से अधिक बना सकते हैं, श्नाइडर कहते हैं। अनुभव के माध्यम से इसे बनाने के लिए लड़की को खुद बहादुरी का प्रमाण पत्र मिलता है।

माता-पिता के लिए, रोवन कई कारणों से एक आकर्षक अवधारणा है। यदि आप अपने बच्चे के जीवन में मील के पत्थर के बारे में भावुक हो जाते हैं, तो यह आपको एक विशेष अवसर को मनाने की अनुमति देता है। लेकिन इस तरह की सेवा के साथ जाने के लिए व्यावहारिक कारण भी हैं। रोवन के वादे का एक हिस्सा यह है कि भेदी को सुरक्षा और परिशुद्धता के उच्चतम संभव मानकों के लिए किया जाएगा, और यह कुछ ऐसा है जो कई माता-पिता के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करेगा।

मुझे अपने स्वयं के कान छेदने के अनुभव को याद करने के साथ याद है, एक पल के लिए मुझे अपनी माँ के साथ साझा करने के लिए मिला, मॉल के भोजन में। अगर मेरी बेटी अपने कान छिदवाने का फैसला करती है, तो मुझे उम्मीद है कि मैं इसे अपने साथ साझा करूँगी, अधिमानतः अपने घर के आराम में, हमारे पजामे में, और देखने में कोई भेदी बंदूकों के साथ नहीं।

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